چطور سلبریتیها با محصولات آرایشی ارزان در مت گالا و فرش قرمزهای اخیر، اینترنت را شوکه کردند؟
هر سال مت گالا فقط درباره لباسهای میلیون دلاری نیست؛ بخش بزرگی از توجه رسانهها به آرایش، مراقبت پوست و محصولات زیبایی سلبریتیها اختصاص پیدا میکند. اما امسال چیزی که بیشتر از هر چیز دیگری وایرال شد، استفاده سلبریتیها از محصولات آرایشی و مراقبتی نسبتاً ارزان بود.
از هایلایتر ۱۱ دلاری کندال جنر گرفته تا رژ لب ۸ دلاری لورآل و فوندیشن ۱۳ دلاری میبلین، کاربران شبکههای اجتماعی مدام این سؤال را میپرسند:
«اگر سلبریتیها با این محصولات روی فرش قرمز میروند، پس چرا ما فکر میکردیم فقط برندهای فوق لاکچری جواب میدهند؟»
اما پشت این ترند، فقط موضوع قیمت پایین نیست؛ بلکه ترکیبی از مارکتینگ هوشمند، تغییر ترندهای زیبایی و قدرت وایرال شبکههای اجتماعی قرار دارد.
محصولات آرایشی ارزان سلبریتیها که همه دربارهشان حرف میزنند
هایلایتر ۱۱ دلاری کندال جنر Kendall Jenner
یکی از وایرالترین محصولات مت گالا، هایلایتر L’Oréal Paris Lumi Le Glass Stick با قیمت حدود ۱۱ دلار بود که توسط میکاپآرتیست معروف Mary Phillips برای کندال جنر استفاده شد.
او این هایلایتر را روی استخوان گونه و پل بینی کندال زد تا آن افکت معروف “glow from within” یا درخشش طبیعی پوست ایجاد شود. کاربران فضای مجازی از اینکه یکی از معروفترین مدلهای دنیا با یک هایلایتر ۱۱ دلاری روی فرش قرمز ظاهر شده شوکه شدند.
رژ لب ۸ دلاری زوئی کراویتز Zoë Kravitz
زوئی کراویتز برای استایل مشکی و مینیمال Saint Laurent خود از رژ لب L’Oréal Paris Colour Riche Satin Lipstick در رنگ Divine Wine استفاده کرد؛ رژ لبی فقط ۸ دلاری.
این رژ که حاوی روغن آرگان و ویتامین E است، توسط میکاپآرتیست Nina Park استفاده شد و ظاهر کلاسیک و مخملی لبها را کامل کرد.
کرم پودر ۱۳ دلاری جیجی حدید Gigi Hadid
جیجی حدید در مت گالا و مراسمهای اخیر با پوستی فوقالعاده طبیعی دیده شد. میکاپآرتیست او Patrick Ta اعلام کرد که برای آمادهسازی پوستش از Maybelline Lifter Plump & Glow Foundation استفاده کرده است.
این کرم پودر ۱۳ دلاری حاوی هیالورونیک اسید و نیاسینامید است و علاوه بر کاور، پوست را درخشان و حجیمتر نشان میدهد.
رژ محبوب مایلی سایرس Miley Cyrus
مایلی سایرس هم یکی دیگر از سلبریتیهایی بود که با یک محصول اقتصادی خبرساز شد. او از Maybelline Super Stay Teddy Lip Tint با قیمت حدود ۱۲ دلار استفاده کرد؛ محصولی که به خاطر ماندگاری بالا و ظاهر طبیعیاش در تیکتاک هم بسیار ترند شده است.
اسپری فیکس ۱۴ دلاری لورآل
یکی دیگر از محصولات مورد بحث، L’Oréal Paris Infallible 3-Second Setting Spray بود که برای ثابت نگه داشتن آرایش کندال جنر در مت گالا استفاده شد.
میکاپآرتیست او گفته بود این اسپری بدون ایجاد حالت کیکی، آرایش را ساعتها ثابت نگه میدارد و پوست را همچنان طبیعی و گلاسی نشان میدهد.
محصولات مراقبت پوستی اقتصادی روی فرش قرمز
وازلین ۷ دلاری روی فرش قرمز
شاید عجیبترین بخش این ترند، استفاده از محصولات بسیار سادهای مثل وازلین باشد! برای مثال Olandria Carthen در گلدن گلوب ۲۰۲۶ از Vaseline Glazed & Glisten Gel Oil استفاده کرد تا پوست بدنش درخشش بیشتری داشته باشد. حتی Keke Palmer هم از Vaseline Cocoa Shimmer Stick برای درخشش گونهها استفاده کرده بود.
پرایمر ۱۲ دلاری نوتروژینا
Tate McRae روی فرش قرمز VMAs از پرایمر SPF دار Neutrogena Healthy Skin Invisibly Radiant UV Primer استفاده کرد؛ محصولی اقتصادی که هم از پوست محافظت میکند و هم پایهای گلاسی برای آرایش میسازد.
اسپری آکوافور سابرینا کارپنتر
یکی از سورپرایزهای مراسم گرمی، استفاده Sabrina Carpenter از Aquaphor Ointment Body Spray بود؛ اسپری مرطوبکنندهای که فقط ۱۳ دلار قیمت دارد اما باعث درخشندگی و نرمی پوست میشود.
محصولات مو که سلبریتیها استفاده کردند
اسپری ۱۴ دلاری ترزمه
مدل موی شیک Emily Blunt در مت گالا با کمک Tresemmé A-List Collection Primer Spray ساخته شد؛ محصولی اقتصادی که مو را نرم، براق و بدون وز نگه میدارد.
محصولات ۶ دلاری Creme of Nature
Keke Palmer و Ciara برای کنترل لبه موها و جلوگیری از وز شدن از محصولات ۶ دلاری Creme of Nature استفاده کردند.
این موضوع باعث شد کاربران زیادی بنویسند:«پس واقعاً لازم نیست برای داشتن موهای مرتب فقط سراغ برندهای لوکس برویم؟»
برس محبوب Tate McRae و Megan Thee Stallion
برس Tangle Teezer که قیمت آن حدود ۱۸ تا ۲۰ دلار است، یکی از پر استفادهترین ابزارهای مو بین سلبریتیها بود و برای ایجاد موهای نرم و بدون گره استفاده شد.
واقعیتی که همه درباره زیبایی سلبریتیها میدانند
البته بیشتر کاربران خیلی خوب میدانند که ظاهر سلبریتیها فقط نتیجه یک میکاپ ۱۱ دلاری نیست.
کندال جنر، کایلی جنر و بقیه ستارههای مت گالا به بهترین متخصصهای پوست، پزشکان زیبایی، رژیمهای غذایی اختصاصی، مربیهای شخصی، فیشالهای حرفهای و تیمهای کامل زیبایی دسترسی دارند. در واقع هیچکس واقعاً فکر نمیکند که فقط با خرید یک هایلایتر ارزان بتوان دقیقاً شبیه کندال جنر شد.
اما چیزی که این مقایسه را جذاب و بحثبرانگیز کرده، این است که بخشی از آرایش نهایی آنها با محصولاتی انجام شده که برای مردم عادی هم قابل خریدن است.
یعنی برخلاف گذشته که تصور میشد تمام محصولات ردکارپتها کاملاً دستنیافتنی و فوق لاکچری هستند، حالا کاربران میبینند بعضی از آیتمهای استفادهشده واقعاً در دسترساند.
آیا این ترند درواقع یک مارکتینگ هوشمند برای برندهاست؟
بخش زیادی از کاربران شبکههای اجتماعی معتقدند ماجرای «میکاپ ارزان سلبریتیها» فقط یک اتفاق تصادفی نیست و احتمالاً بخشی از استراتژی تبلیغاتی برندهای بزرگ زیبایی است.
یکی از نامهایی که امسال بارها در مت گالا تکرار شد، L’Oréal Paris بود؛ برندی که محصولاتش در میکاپ چند سلبریتی و مدل معروف دیده شد.
اما نکته مهم اینجاست که لورآل فقط یک برند آرایشی ساده نیست؛ بلکه بزرگترین کمپانی زیبایی جهان محسوب میشود و دهها برند مشهور را زیرمجموعه خود دارد.
- Maybelline New York
- NYX Professional Makeup
- Lancôme
- Garnier
- CeraVe
- La Roche-Posay
- Urban Decay
- Yves Saint Laurent Beauty
به همین دلیل بعضی کاربران معتقدند وقتی چند سلبریتی مختلف همزمان از محصولات اقتصادی استفاده میکنند، احتمال دارد بخشی از ماجرا به کمپینهای بازاریابی و همکاری برندها با تیمهای سلبریتیها مربوط باشد.
در صنعت زیبایی، برندها معمولاً:
- محصولات رایگان برای میکاپآرتیستها ارسال میکنند
- هزینه همکاریهای تبلیغاتی را پرداخت میکنند
- روی وایرال شدن لوکهای ردکارپت حساب باز میکنند
- و بعد از ترند شدن محصولات، فروش آنها چند برابر میشود
البته این موضوع به این معنی نیست که سلبریتیها واقعاً از این محصولات استفاده نکردهاند؛ بلکه نشان میدهد دنیای زیبایی و فشن امروز شدیداً با استراتژیهای تبلیغاتی و شبکههای اجتماعی گره خورده است.
چرا این موضوع اینقدر وایرال شد؟
شکستن تصور قدیمی درباره زیبایی لوکس
سالها صنعت زیبایی این تصور را ایجاد کرده بود که برای داشتن آرایش حرفهای باید هزینههای نجومی پرداخت کرد. اما حالا وقتی ستارههای مت گالا از محصولات ۱۰ تا ۲۰ دلاری استفاده میکنند، این تصویر کمکم در حال تغییر است.
قدرت تیکتاک و اینستاگرام
وقتی کاربران میبینند محصولی که سلبریتی محبوبشان استفاده کرده قابل خریدن است، احتمال وایرال شدن آن چند برابر میشود. به همین دلیل برندهای اقتصادی حالا بیش از هر زمان دیگری وارد ردکارپتها شدهاند.
جمعبندی
مت گالا ۲۰۲۶ فقط درباره لباسهای عجیب و جواهرات گران نبود؛ امسال محصولات آرایشی، مراقبت پوستی و حتی محصولات موی اقتصادی هم به اندازه لباسها خبرساز شدند.
البته همه میدانند که زیبایی سلبریتیها فقط به یک رژ لب یا هایلایتر ارزان محدود نمیشود و پشت این ظاهرها تیمهای حرفهای، درمانهای پوستی و هزینههای سنگین وجود دارد.
اما چیزی که این ترند را جذاب کرده، این است که بخشی از دنیای زیبایی سلبریتیها حالا برای کاربران عادی هم قابل دسترستر از قبل به نظر میرسد.
از طرف دیگر، حضور پررنگ برندهایی مثل L’Oréal، Maybelline و Covergirl باعث شده خیلیها این موج را بخشی از یک مارکتینگ هوشمند و تبلیغات نسل جدید بدانند.
در نهایت، ترند «میکاپ ارزان سلبریتیها» بیشتر از اینکه ثابت کند همه میتوانند دقیقاً شبیه کندال جنر شوند، نشان میدهد صنعت زیبایی وارد دورهای شده که در آن وایرال شدن، دسترسپذیری و تبلیغات هوشمند از همیشه مهمتر شدهاند.
سوالات متداول
آیا سلبریتیها واقعاً فقط از محصولات ارزان استفاده میکنند؟
خیر. بیشتر لوکهای ردکارپت ترکیبی از محصولات لوکس، محصولات اقتصادی، خدمات زیبایی حرفهای و تکنیکهای تخصصی هستند.
چرا محصولات اقتصادی مت گالا اینقدر وایرال شدند؟
چون کاربران متوجه شدند بخشی از محصولات استفادهشده توسط سلبریتیها واقعاً قابل خریدن و در دسترس است.
آیا این ترند نوعی تبلیغات برای برندهای آرایشی است؟
بسیاری معتقدند برندهای بزرگی مثل L’Oréal و Maybelline از طریق همکاری با میکاپآرتیستها و تیمهای گلم، روی وایرال شدن این محصولات حساب میکنند.
آیا با خرید این محصولات میتوان دقیقاً شبیه سلبریتیها شد؟
نه دقیقاً. ظاهر سلبریتیها نتیجه ترکیبی از ژنتیک، تیم حرفهای، درمانهای پوستی، نورپردازی و ادیت تصاویر است.
کدام محصولات بیشتر مورد توجه کاربران قرار گرفتند؟
هایلایتر ۱۱ دلاری L’Oréal، رژ ۸ دلاری زوئی کراویتز، فوندیشن Maybelline و محصولات وازلین از وایرالترین محصولات امسال بودند.
مطالب مرتبط
مت گالا ۲۰۲۶؛ وقتی لباس فقط لباس نبود
مدل ناخن بهاری ۲۰۲۶؛ شیکترین ترندهای ناخن کوتاه و مینیمال امسال
منابع
- Kendall Jenner Used This $11 Highlighter Stick to Perfect Her Met Gala Makeup – POPSUGAR
- Our Global Brands Portfolio – L’Oréal Groupe
- L’Oréal Annual Report 2024 – L’Oréal Finance
- This $13 Product Was Behind Kendall Jenner’s Luminous Glow on the Met Gala Red Carpet – Page Six
- Zoë Kravitz Cosigned the Glowy Drugstore Skin Tint – InStyle
